Кто чем занимается на книжном рынке

Для того чтобы трезво оценить свои шансы на успех, писателю необходимо разобраться в том, как работает книжный рынок.

Как опубликовать книгу

Функции издательства заключаются в том, чтобы изготовить книгу, разместить ее в торговых сетях и уведомить целевую аудиторию о существовании данного товара.

Задача оптовика — аккумулировать на складе книги и перепродавать их розничным фирмам. В провинции в этой цепочке нередко появляется мелкий оптовик. Он закупает книги в большом городе, а потом сбывает лоточникам.

Задача розничного продавца — выбрать из потока литературы те издания, на которые существует реальный спрос, и быстро продать их конечному потребителю.
В некоторых случаях крупные издательства владеют собственными торговыми сетями и контролируют не только производство, но и сбыт книг.

Четыре типа издательств

Все издательства можно условно поделить на четыре типа:
•    Крупные издательские дома — «Эксмо», «АСТ» и др. Первая десятка лидеров рынка выпускает суммарно более 1/5 всех названий и 1/3 совокупных тиражей книг и брошюр.
•    Средние издательства публикуют по несколько сотен наименований в год, но при этом не обладают ни собственными типографиями, ни розничными сетями.
•    Издательства, работающие под крылом у крупных игроков. Они подыскивают авторов, готовят книгу к выходу, но печатью и распространением занимается уже крупная фирма.
•    Мелкие независимые издательства.

Сотрудничество с издательствами

Также издательства делятся на те, что выплачивают гонорары, и на те, что выпускают книги за счет автора. С кем именно следует сотрудничать, зависит от обстоятельств, амбиций и задач писателя.

Издательства, выплачивающие гонорары, несут все риски по выпуску книги. Они вкладываются:

  • в покупку у автора лицензии на публикацию и продажу его произведения (т.е. выплачивают ему гонорар),
  • в предпечатную подготовку (редактуру, корректуру, обложку, макет книги и пр.),
  • в печать тиража,
  • в логистику (склады и доставка),
  • в передачу тиража на реализацию оптовикам и розничным точкам,
  • в пиар и маркетинг.

Так как издательство выкупает у автора права, оно контролирует все, что происходит с книгой в течение срока действия договора. Автор не имеет возможности влиять на события и узнает обо всем постфактум.

Издательства, выпускающие книги за счет автора, делают все, что перечислено выше, но ключевые решения принимает не главный редактор и не директор издательства, а продюсер книги, т.е. сам автор. Он же несет все риски.

Типографии, в отличие от издательства, не занимаются предпечатной подготовкой и книготорговлей. Их задача — изготовить тираж и отгрузить его заказчику.

Дополнительные материалы

Лекция Как опубликовать книгу в издательстве за гонорар

Эльвира Барякина об авторе

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий