Кто делает погоду на чешском книжном рынке? Кто что издает и кто что читает? Кто помогает писателям в Чехии? Пользуется ли популярностью переводная литература? И каковы шансы русского автора опубликоваться в этой стране?

Сразу оговорюсь: данная статья не претендует на статус маркетингового исследования. Скорее, это личные наблюдения. Субъективный взгляд человека, который хочет увидеть свою книгу на полках чешских магазинов и собирает сведения именно с этим прицелом. Возможно, кому-то эта информация будет интересна и подсобит в нелегком деле освоения западного рынка.

Кто он – чешский читатель?

По официальной статистике в Чехии проживает 10,5 млн людей, при этом 1,2 млн – в Праге. 90% населения составляют коренные жители, оставшиеся 10% – это иммигранты. Львиная доля из них приходится на украинцев (почти полмиллиона и почти все – русскоговорящие), с большим отрывом следуют русские (чуть больше ста тысяч). Отсюда вытекает закономерность: русскоязычная литература пользуется значительной популярностью даже вне перевода на чешский.

Сами чехи – очень читающая нация. В отличие от других городов Европы, где мне доводилось бывать, Прага, пожалуй, держит пальму первенства в вопросе любви к чтению. В общественном транспорте, на улицах, в кафе – народ постоянно что-то читает (а не режется в игрушки на смартфонах как, например, в Мадриде, Вене или Милане). К слову, в Германии, Хорватии, Венгрии, а также в столице Италии дело с чтение обстоит получше. Но это тема отдельного разговора.

Средний читательский возраст – 20-50 лет. Соотношение читающих мужчин и женщин примерно одинаковое. Подростки и пенсионеры не грешат любовь к книгам. Первые, если что-то и читают, то либо инструкции к техническим девайсам, либо конспекты к сессии (в редких случаях – тинейджерскую фантастику). Вторые отдают предпочтение периодике и печатным СМИ.

Что читают в Чехии?

В основном, художественную «умную» литературу. Или хотя бы с претензией на интеллектуальность. Если детектив, то хороший, если фантастика, то качественная. Также успехом пользуются бестселлеры авторов с мировыми именами. Ироничные детективы, «лёгкие» женские романы и боевики не в почёте. То же самое можно сказать о классике. Процент поклонников этих жанров невелик.

Нон-фикшн не то, чтобы сметают с прилавков, но покупают. При этом отдают предпочтение либо «звёздным» фамилиям (например, сборнику рецептов вкусной и здоровой пищи от Софи Лорен), либо авторам-соотечественникам. Подавляющее большинство обучающей, научной, кулинарной, психологической и прочей литературы – это книги, написанные чешскими авторами.

Книжный рынок в Чехии

Отдел, где продается нехудожественная литература

В топах продаж – примерно то же, что и везде. В магазинах на «кубики» выкладывается «Гарри Поттер», «Марсианин», мемуары Стива Джобса, «Секс в большом городе», «Виноваты звёзды» плюс книги местных раскрученных авторов. Пропорции «иностранные писатели / чешские авторы» – в районе 50/50. Также за место под солнцем борются (и довольно успешно) русские зубры фантастики вроде Лукьяненко и Глуховского – их произведения часто встречаются на «кубиках».

Чешский книжный магазин

Витрина. «Кубик»

E-book или бумага?

Традиционный и электронный рынок почти уравнены в позициях, но всё-таки небольшой перевес на стороне бумажного формата. Чаще у людей в руках именно книга, а не технические устройства. Последние же по популярности подразделяются так: первое место за электронными читалками, второе – планшеты, третье – телефоны.

Особенности бумажного формата

4-tverdyj-pereplet-jenskie-romanyНе знаю, насколько это является признаком европейского книжного рынка в целом, но в Чехии подавляющее большинство книг – в твердых обложках. Вне зависимости от жанра, серии, спроса и т.д. И худлит, и нон-фикшн, и детская литература – всё упаковано в твёрдый переплёт, а тот, в свою очередь, чаще всего обёрнут суперобложкой.

На вскидку на мягкий переплёт приходится не более 20% литературы. А может и того меньше. Отсюда, собственно, вытекает ценообразование на книги.

 

3-tverdyj-pereplet-bestseller

Женские романы

5-tverdyj-pereplet-kristi-i-king

Фантастика. Бестселлеры

Стоимость книг

Найти бумажную книгу дешевле 200 чешских крон (примерно $9) почти нереально. Средний ценник колеблется в диапазоне от 250 до 350 крон за экземпляр ($11-13). Цены на бестселлеры начинаются от 400 крон ($15), обычная стоимость такой литературы – 500-600 крон ($20-25). Примечательно, что это правило распространяется и на художественную литературу, и на нон-фикшн. Заметного ценового разрыва между ними нет. Точно так же нет принципиальной разницы между стоимостью бумажной и электронной версией книги. Цена обычно одинаковая, а если и отличается, то очень несущественно: на 5-10 крон ($0,2-0,3).

Издательства Чехии

Все крупные издательства объединяют в себе функции традиционного бумажного и электронного. Весь «крупняк» обязательно имеет свой онлайн-магазин.

Рынок делят между собой два издательства: «Букс» (принадлежит холдингу EuroMedia Group), и «Моба». На «кубиках» обычно встречаются книги именно этих гигантов. Исключительные права на всё самое «вкусное» – и в чешской, и в переводной литературе – принадлежат им. С некоторым отрывом следуют издательства «Словарт», «Фрагмент» (принадлежит холдингу Albatros Media) и «Хост» (головной офис находится в г. Брно).

Также существует с десяток издательств помельче, их продукция тоже представлена как в онлайне, так и в обычных магазинах, но в совокупности они занимают не более 10% рынка. При этом стоимость их книг не уступает конкурентам.

Обратиться в издательство с каким-либо вопросом может каждый читатель или писатель: вводные данные (адрес редакции, и-мэйлы и т.д.) открыты и представлены на их сайтах, а также в конце каждой книги. Каким образом они сотрудничают с писателями, работают ли с ними напрямую или через литагентов, какая специфика взаимоотношений редактора и автора – пока сказать не могу. Это мне еще предстоит узнать.

Сетевые крупные магазины

Крупнейшие независимые книжные магазины – это Neo Luxor и Dobrovský Knihy.

Книжный рынок Чехии

Книжный магазин Neo Luxor


Книжный магазин Dobrovsky Knihy

Книжный магазин Dobrovsky Knihy

Розничные продажи осуществляются как с помощью интернет-торговли, так и в многочисленных филиалах, разбросанных по всей стране. В Праге эти двое – безусловные лидеры по капиталовложениям и ассортименту книг. Если вывести за скобки их главные представительства на Вацлавске Намести (это улица вроде Тверской в Москве или Невского проспекта в Петербурге), где у них есть многочисленные местечковые конкуренты (букинистические лавки, магазинчики спецлитературы вроде «Охотник и рыболов», «Все для туриста», «Литература в дорогу» и т.д.), то остальная Прага «ходит под ними». И не только Прага.

В каждом крупном торговом центре (Chodov, Arkády Pankrác, Nový Smíchov и т.д.) есть кто-то из них: либо «Нео Луксор», либо «Добровски Книги». Внутри одного ТЦ они избегают конкуренции – территория, так сказать, поделена и «помечена» кем-то одним. В целом, выбор книг в обоих конторах примерно одинаков. Но у каждого есть свои «фишки»: исключительные права на книгу того или иного автора (как правило, чешского), специальные отделы литературы на иностранных языках (доминируют русско- и англоязычные книги), различные акции и бонусы для покупателей. Как и везде, этим магазинам энный процентов выручки приносят не книги, а отдел канцтоваров, подарочной упаковки и сопутствующей продукции.

Другие точки продажи книг

Частные книжные магазины. Специализируются на узкопрофильной литературе, как правило – нон-фикшн: медицина, рукоделие, изучение иностранных языков, учебники и пособия, кулинария, охота и рыбалка, антикварная книга и т.д. Это небольшие помещения, расположенные обычно в центре города, на первом этаже. В спальных районах подобные магазинчики не приживаются.

Супермаркеты. В крупных сетевых супермаркетах (Albert, Billa, Tesco) есть отделы литературы. Их ассортимент: бестселлеры, популярная жанровая литература (чаще – детективы, фантастика, реже – любовные романы), книги для детей, кулинария, иногда – нон-фикшн в духе «сделай сам».

Аптеки. Основной канал сбыта медицинской, эзотерической, гомеопатической и религиозной литературы.

Музеи. Как правило, при музеях имеется книжный отдел или магазин. На 80% ассортимент состоит из литературы тематики, соответствующей музею. Оставшиеся 20% – всё те же бестселлеры и жанровая литература.

Аэропорты и ж/д вокзалы. В обязательном порядке есть филиалы «Нео Луксор» и «Добровски Книги», а также одна-две книжные стойки в так называемых «трафиках» – небольших киосках, где продают товары в дорогу. Лидирующие позиции в этом сегменте занимает сеть «трафиков» Replay. Ассортимент — бестселлеры.

Точки бесплатного распространения книг

Книгобудка

Библиотеки. Особенно популярны при учреждениях образования. Ассортимент, как и круг читателей, соответствующий.

Больницы. В чешских больницах, поликлиниках, а также в «детских уголках» медицинских учреждений распространены так называемые «книгобудки». Это что-то вроде таксофонной будки, но вместо телефона в ней находится шкаф с книгами. Книги берутся посетителями почитать на время и безвозмездно. Пополнение книжного фонда происходит также на волонтёрских началах. Ассортимент – самый разный, преимущество за художественной литературой.

Рекламные акции, тематические выставки, презентации и т.д. Тут, полагаю, всё понятно без комментариев.

Реклама книг в Чехии

Как следует из вышесказанного, пропаганда чтения ведется полным ходом. Причем не «лобовой атакой», а косвенно. Социальной рекламы чтения не так уж и много, зато коммерческой – полно. Метро, автобусы, трамваи, пригородные поезда, а также биллборды, растяжки, остановки, скамейки, банеры (в т.ч. в интернете) – повсюду книжная реклама.

9-skamejka

Периодически встречаются русские фамилии авторов, чьи книги переведены на чешский. По критерию массовости книжная реклама уступает, пожалуй, только рекламе электронной техники и турагентств.

Дополнительная информация

сайты для писателей в Чехии

 

Piste povidky – крупный сайт с большим количеством информации в духе «Справочника писателя». Много разной информации как для новичков, так и для «продвинутых пользователей» по всем жанрам худлита, а также в области нон-фикшн и детской лит-ры. Есть свои блоги, представительства в ФБ и др. соцсетях, платные и бесплатные курсы и т.д.

Jak napsat knihu – один из самых крупных и популярных сайтов в помощь писателю. Нужна регистрация. Некоторые услуги платные.

Rene Nekuda – авторский сайт популярного чешского журналиста и преподавателя литмастерства Рене Некуды. Много разных статьей-«полезностей». Очень раскрученный ресурс – чешские СМИ и блоггеры ссылаются на него как на самый толковый в плане советов и актуальности.

Wikihow – небольшой справочник в помощь новичку, несколько попсовый, но популярный.

Literarnialchymie – сайт чешского преподавателя литмастерства, анонсы литконкурсов для начинающих писателей и помощь в подачи заявок.

Bez hranic – чешский аналог Проза.Ру

Knihy omega – одно из крупнейших чешских издательств, лидер рынка, специализируется на местных авторах, но есть и переводные бестселлеры. На сайте имеется подборка публикаций о том, как написать книгу + советы начинающим писателям.

Houska – блог популярного чешского писателя Томаша Хоушки. Дает советы начинающим авторам + общие рассуждения о литературе и смысле жизни.

Acz kurzy – разнообразные профecсиональные курсы, в т.ч. литературные. Преподаватели и ведущие – известные чешские писатели и литературоведы. Средняя стоимость одного курса 80-100 долл., продолжительность – 10 академических часов.

Jak vam muze twitter pomoci stat se lepsim spisovatelem – подборка статей о том, как использовать твиттер для продвижения своих книг.

Nova forma – сайт частного издательства. В основном оказывает услуги наподобие российских издательско-полиграфических агентств.

Jak se dela kniha – авторский сайт, где автор делится своим опытом + дает ссылки на полезные ресурсы и контакты.

Jak vydat knihu – сайт крупного издательства, печатает авторов как за гонорар, так и за счет самих авторов + на сайте неплохие материалы в помощь начинающему писателю

Jak napsat knihu – информресурс, рассказывающий как написать книгу (худлит, нон-фикшн, детскую лит-ру и т.д.). Материалы отправляют на почту по подписке. Часть материалов платная.

Jak napsat ebook – частный сайт о том, как сделать электронную книгу + видеосеминары на ту же тему + активная реклама книг нон-фикшн самого автора сайта.

Chciknihu – авторский сайт + блог с личным опытом о том, как автор писал книгу.

Beletris – сайт издательства, есть немного отзывов и рекомендаций писателей, как написать книгу.

10 praktickych rad od spisovatele jak napsat knihu – статья о том, как написать книгу. Попсовая по сути, но дает представление о том, как чешские СМИ раскрывают эту проблему.

Chcete psát knihu? Čekejte peklo, říká známý spisovatel – то же самое, немного потолковее + отсылки к другим авторитетам.

Data baze knih – большой книжный ресурс, в т.ч. онлайн-магазин, консультации, авторские блоги и форум, где народ жарко бьётся в страстях, обсуждая писательские проблемы.

Jak napsat knihu – вся антология чешскоязычных литературных терминов на Википедии. Большая подборка советов по всем жанрам и направлениям литературы и вообще обо всем, что можно узнать в чешской Википедии о писательском мастерстве. В целом, работу хорошую провели ребята. На уровне терминологии новичок от них явно уползает туго напичканный знаниями.

Bez Vydavatele – крупный ресурс по размещению и продаже электронных книг. Размещение книг от авторов бесплатное, купить книги тоже можно почти задаром – по сравнению с традиционными магазинами и другими онлайн-магазинами. Также у них есть отдельная страничка, помогающая и отвечающая на вопросы «как написать и издать книгу», но консультации у них явно не в приоритете.

Mam Talent – сайт крупного литературного агентства с хорошей репутацией и послужным списком. Несколько больших разделов на сайте у них полностью отведены под обучение «как хорошо писать книги». Большая часть материалов бесплатная, но есть и платные курсы.

Tvurci Psani – творческая мастерская с подробным разбором полетов, как научиться хорошо писать. Акцент на сценарной работе, но и книгам тоже уделено немало внимания. Бесплатной информации очень много, но имеются и платные семинары.

Rovert Slovak – авторский сайт, главный акцент которого на обучении писательскому мастерству. В бесплатном доступе базовая информация для «чайников», в платном – гуру раскрывает свои секреты.

Jak jsem napsal knihu – блог чешского писателя, личный опыт + немного общей информации.

Temnarka – сайт на тему «как писать фантастику и фэнтези».

Jak napsat knihu – видеосеминары о том, как написать книгу.

Jak napsat knihu – тут была попытка создать что-то вроде платформы бесплатной помощи писателям-новичкам. Но контента мало, да и сам сайт еле дышит – обновлений за последние пару лет я не нашла. Тем не менее, пара путных статей и советов имеется.

Art-campus – сайт литературной академии Чешской Республики: профессиональное литературное образование, курсы, семинары, помощь новичкам.

Suplik – издательство, предлагающее авторам помощь в продаже как бумажных книг, так и электронных. Есть попытки ответить на основные вопросы о том, как написать книгу + новаторские идеи в продвижении.

Jak napsat knihu za ctyri mesice – авторский блог, где писательница делится своими советами\секретами с новичками.

 

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий