Ловушка для русскоязычных авторов

Я сейчас дослушиваю в машине фундаментальный труд “Почему одни страны богатые, а другие бедные. Происхождение власти, процветания и нищеты”. Могучая книга. Из тех, которые меняют в голове все, и после которых ты – уже другой человек.

Основная мысль: Богатство страны – это совокупные заработки, изобретательность, бизнесы и реализованные надежды миллионов маленьких людей. Бедные страны – это невозможность для маленького человека быстро и эффективно творить, внедрять и зарабатывать на своем творчестве.

О, как это верно!

Как это происходит в Америке

Возьмем наш любимый книжный бизнес. В США есть все условия для развития талантливого писателя, пишущего на английском. Вот тебе Амазон, вот тебе iBooks, авторское право, суды, прекрасно работающая и дешевая доставка книг – хоть в отдаленные Аляскинские деревни, хоть на Гавайские острова… Вот недорогие, удобные платежные системы, и для регистрации в них не надо оформлять миллион дурацких документов с печатями, переводами и апостилями.

Работай, твори, продавай!

Будешь издаваться через издательство, будешь получать 10-15% от РОЗНИЧНОЙ цены, которая в среднем составляет $9-25. Продалась тысяча экземпляров – ты получил около $2000 (плюс-минус).

Если занимаешься самиздатом, то ты будешь зарабатывать примерно 70% c розничных продаж, которые наладить – раз плюнуть. Продал 1 тыс. экземпляров – заработал $10500 при цене за книгу $15. Вопрос ТОЛЬКО в качестве и твоем желании заниматься маркетингом.

Есть среда, все двери открыты, есть те самые институты, о которых пишут Дарон Аджемоглу и Джеймс Робинсон (авторы “Почему одни страны богатые, а другие бедные”)

Как это происходит в России

Пытаешься сделать нечто подобное на российском рынке? А вот фиг тебе, автор! Нет у тебя ни Амазона, ни iBooks. А Ридеро, которое может разместить тебя на Амазоне, сдирает три шкуры, и тебе с каждого проданного экземпляра достаются такие копейки, что рекламировать себя просто не выгодно: затраты не окупятся.

Издательство заплатит тебе те же проценты, что и в Америке, но от ОПТОВОЙ цены, которая будет составлять где-то 120 руб. ($1.60). Итого с тысячи проданных экземпляров автор получит $192.

Вся система заточена не на то, чтобы Вася Пупкин написал крутой роман, заработал и дал заработать всем по цепочке – от редактора до кассирши, а на то, чтобы содрать с Васи три шкуры.

Потыкается Вася год-два и пойдет работать управдомом – ведь в ЖКХ крутятся совсем иные деньги.

Писательство превратилось в дорогое хобби, доступное только тем, у кого есть время и средства на учебу и практику. В искусство ради искусства. А при таких условиях крутой массовой литературы не вырастишь.

История вопроса

Такая система – это не чей-то злой умысел: это самая распространенная схема эксплуатации, которая присуща очень многим обществам, начиная с древнейших времен.

Богатый землевладелец времен Римской Империи мог бы больше зарабатывать, если бы дал рабам вольную и создал условия для их личного развития. Но он предпочитал обдирать их. И бог с ними, с низким качеством и производительностью труда!

Китайский феодал поступал точно так же. Его девизом было: запереть, не пущать, обложить со всех сторон поборами и запретами. Если крестьянину некуда будет податься, он будет отдавать 70-80% заработанного. Лишенный мотивации, он всю жизнь проведет в нищете, а феодалу-то что? У него таких крестьян – тысячи… Его все устраивает.

Австрийский помещик поступал точно так же… Российский был ничуть не лучше. Советский бюрократ стриг “простых советских людей” под ноль, да еще объявлял им, что они живут в самом справедливом государстве на свете. За работу, за которую на Западе платили 1000 долларов, советский инженер получал долларов сто – да и те не по настоящему, рыночному курсу, а по определенному государством.

Что делать, доктор?

Как ломать эту феодальную систему? Хотя бы применительно к книжному бизнесу? Первое, что необходимо нашим авторам – это литературное образование на уровне мировых стандартов. Без этого серьезные книжные бестселлеры будут появляться только время от времени – если они случайно “ударят в нерв общества”.

Нет качества товара – нет бизнеса. Иностранные сериалы и игры становятся более приятным времяпрепровождением, чем чтение книг, только потому, что они – как товар – сделаны лучше. У нас все пиратят, но производителям сериалов и игр – без разницы (почти): за их искусство уже заплатил западный покупатель.

А кто заплатит за искусство русскоязычного литератроа? Ему-то на что жить? Ради чего ему учиться, если он получает $192 с тысячи проданных экземпляров?

В бизнесе остаются только фанатики с горящими глазами, которые не могут жить без литературы – им просто нечем дышать, если они не пишут.

Издатели, писатели и читатели постоянно пишут мне и предлагают. “Давайте откроем собственный Амазон и будем платить авторам справедливые 70%, а не 10-30%!”

Окей, откроем… А читателей где брать? На Амазоне уже есть толпы наших ПЛАТЕЖЕСПОСОБНЫХ покупателей. А как их привести на сайт никому не известного Миши Пупыркина?

Несколько лет назад Амазон пытался сделать заход на российский рынок, но началась некая темная история, связанная с тем, что наши феодалы не захотели освобождать крепостных, т.е. авторов. Во-первых, кто-то мечтал нагреть руку на поставках легальных “Кинделов”, а кто-то испугался, что все самиздатчики мигом убегут на Амазон и перестанут платить за “публикацию и продвижение”. Более того, если есть Амазон, то даже топовые авторы могут переметнуться туда. Ведь одно дело – получать от издательства 20% (немыслимая роскошь, невероятный успех!), а другое дело – зарабатывать все 70% за счет раскрученного имени.

Важные чиновники сидят – гадают: “Как нам приобщить население к чтению? Давайте выделим деньги на премии? Давайте объявим очередной год литературы?”

Очнитесь! Проблема заключается только в том, что писать качественные книги экономически невыгодно. Проблема не в том, что “народ не хочет читать”. Проблема в том, что народ не хочет читать фигню. А чтобы писать хорошо, нужно видеть свет в конце туннеля, нужно понимать – что тебе даст создание крутой книжки. Чувство Глубокого Удовлетворения – это прекрасно, но у писателей, как правило, есть дети, ипотека, пожилые родители – и всего 24 часа в сутках.

Вы в курсе, что написание статей для коммерческого сайта приносит писателю больше денег, чем написание романа? Всякие шпалы-трубы-кондиционеры и “Приветсвуем вас на сайте “Строй-сосиска-сервиса!” Вопросы еще есть?

Банальная, старая-добрая эксплуатация, высокая цена за “вход на рынок” и закрытые двери – вот что губит российскую литературу. И она откатывается все дальше и дальше назад только по этим причинам.