Отзывы в прессе

Обзоры книг в прессе

Назначение книжных обзоров в СМИ — рекомендовать читателям хорошие книги и предостерегать от покупки разрекламированных, но неудачных бестселлеров. Попасть в популярный столичный журнал или газету “с улицы” практически невозможно: с людьми, которые занимаются обзорами, плотно работают пиарщики крупных издательств. Журналисты получают книги пачками, далеко не всегда их читают и нередко пишут рецензии как бог на душу положит. И, конечно же, не на все, что им принесут.

Нужно ли платить за обзор книги?

Обычно за обзор книг в постоянной рубрике платить не надо. Он потому и считается обзором, а не рекламным материалом, что предполагает независимость и беспристрастность.

Большую роль играют дружеские рекомендации: в издательском мире все друг друга знают, поэтому нередко обозреватель публикует ревью на книгу, чтобы оказать услугу знакомому главреду или пиарщику.

Как предложить книги для обзора в СМИ?

Если писатель издается в общем потоке и желает, чтобы в прессе появились отзывы на его книгу, ему придется рассылать сигнальные экземпляры самостоятельно. При этом авторы нон-фикшн находятся в гораздо более выгодной ситуации, нежели авторы художественной литературы: у первых есть возможность рассылать свои книги в профильные СМИ. Например, книга об уходе за ребенком может заинтересовать редактора журнала для молодых мам.

Впрочем, и у авторов художественной литературы есть шанс засветиться в прессе. Многие обозреватели из небольших газет и журналов, особенно в провинции, ничего не получают от издательств и потому вынуждены добывать книги другими способами: договариваться с магазинами, находить что-то в интернете или даже покупать книги за свой счет. С ними и нужно контактировать. Конечно, рассчитывать на грандиозный эффект не приходится, но любое большое дело начинается с малого.

Когда, кому и в каких случаях следует предлагать сигнальные экземпляры?

Отсылайте сигнальный экземпляр сразу после публикации. СМИ освещают только новинки, поэтому если книга хоть чуть-чуть залежится, она вряд ли кого-нибудь заинтересует.

Составьте два списка СМИ, которые могли бы опубликовать ревью на вашу книгу. В первый список должны входить газеты и журналы, отвечающие следующим требованиям:

• Их читают потенциальные покупатели вашей книги.

• Они распространяются там, где будет продаваться ваша книга.

• У них более-менее значительный тираж. На свете существует масса маленьких окололитературных журналов, которые с охотой публикуют книжные ревью. Но если их тираж составляет тысячу экземпляров и данное издание не охватывает вашу целевую аудиторию, то, наверное, не стоит тратить на него сигнальный экземпляр: рецензия в подобном СМИ все равно не принесет вам покупателей. Впрочем, если обозреватель согласен почитать электронную книгу, пусть читает.

Во второй список должны входить все остальные потенциально полезные СМИ. С ними следует контактировать только в том случае, если у вас остались лишние сигнальные экземпляры, не отправленные в редакции из первого списка.

Что включать в рассылку?

Никогда не отсылайте “просто книгу”. У обозревателей мало времени, и они должны с ходу определить, что за произведение к ним попало. Если вы не приложите к сигнальному экземпляру сопроводительные материалы, у вашей книги будут все шансы затеряться среди конкурентов.

В комплект для рассылки стоит включить следующие материалы:

• сигнальный экземпляр;

• письмо с просьбой написать ревью на книгу. Адресуйте его конкретному человеку, укажите его должность: если он заболеет или уйдет в отпуск, посылку передадут тому, кто его замещает. Не пишите обозревателю в тоне нижайшей просьбы; пишите так, как будто вы помогаете ему найти интересный материал — но без излишней похвальбы, пафоса и панибратства.

• готовое ревью. Зачастую у обозревателей нет времени на чтение, и ваш собственный обзор может послужить основой для их материала. Узнайте заранее, в каком формате пишутся рецензии для данного СМИ, и напишите аналогичную статью. Это совсем неплохой вариант — вы сможете проконтролировать, что и как будет сказано о вашей книге.

• фотография обложки с высоким разрешением. Договоритесь с обозревателем, что вы пришлете ее по электронной почте.

• в некоторых случаях уместно прислать обозревателю выдержки из предыдущих рецензий в СМИ и мнения авторитетных людей. Не делайте слишком короткий или слишком длинный список. Короткий выглядит несолидно, длинный никто не будет читать. Ограничьтесь одной страницей — этого вполне достаточно.

Электронный вариант

Даже если вы обо всем договорились по телефону, обязательно отправьте всю необходимую информацию по электронной почте (вместе с текстом книги). Обозреватели могут получать десятки книг и контактировать со множеством людей, и нет никакой гарантии, что вас и вашу книгу запомнили.