Изучим, что нужно сделать чтобы набрать себе первичную аудиторию на этих площадках.

Конспект лекции

Как устроен Instagram

•Обычный аккаунт

•Бизнес-аккаунт

Бизнес-аккаунт включается так:

•Три полоски в верхнем правом углу > Настройки > Аккаунт (прокручиваем в самый низ).

•Подключите карту, чтобы осуществлять платежи.

•Свяжите бизнес-аккаунт в Instagram с бизнес-страницей в Facebook.

Первичный набор аудитории в Instagram

•Оформляем профиль

•Наполняем его нужными постами (9-12 штук)

•Продвигаем по кнопке «Продвигать» под постом и смотрим, какие посты заходят лучше.

•Продвигаем не меньше 7 дней.

Настройка аудитории

•Выберите цель: больше посещений профиля

•Определите вашу аудиторию:

  • Автоматически — аналог ваших читателей
  • Создать свою аудиторию
    • Название аудитории
    • Местоположение
    • Интересы
    • Возраст и пол
  • Определите бюджет и срок действия рекламы.

Задача — собрать не менее 50 новых подписчиков.

Как устроен Facebook

•Обычный аккаунт

•Бизнес-страница •

Что надо сделать:

•Привязать карту

•Привязать Instagram

•Создать бизнес-аккаунт

•Создать рекламный аккаунт

Далее см. демонстрацию видео.

КАК ПРОВЕРИТЬ, ИНТЕРЕСНЫЙ У ВАС КОНТЕНТ В ИНСТАГРАМ ИЛИ НЕТ?

(делюсь личным опытом раскрутки в Instagram)

Верный знак того, что вы на правильном пути — число подписчиков растет.

Я выращиваю аккаунт в Instagram с нуля, специально под фэнтези-роман “Девушка из Лабиринта”. Трачу $6 долларов в день на продвижение по отдельным постам. Если поводить мышью по разным картинкам, то будет заметно, какие эти посты. См. количество лайков: где-то их 55, а где-то 700.

Я не вкладываю в рекламу больше, потому что пока у меня очень дорогие подписчики — приходит примерно 10 человек в день, и я плохо понимаю, почему это так. А может, это норма для книжки, которой пока никто в глаза не видал.

Мы просто эксперементируем и смотрим, что получится.

Учитываем, что личные фотки лайкают НАМНОГО больше. Но я не могу публиковать только себя, красивую. Мне надо, чтобы читатели заинтересовались книгой, а не мной. Поэтому мои личные фотки публикуются только для того, чтобы у проекта было лицо. Покупают у того, кого знают, и кому искренне симпатизируют.

В бизнес-аккаунте под каждым постом есть кнопочка “Статистика”. Там сразу видно, сколько человек увидели ваш контент в своей ленте.

Искусственный интеллект принимает решение — показать или нет пост в лентах подписчиков — исходя из количества лайков и комментариев. Т.е. он сначала покажет пост нескольким десяткам человек, а потом отследит — как они отреагируют. Если вяло, дальнейшие показы сильно сократятся.

Поэтому так важно смотреть на статистику и анализировать: вот эта конкретная картинка зашла или нет.

Вот пример:

Смотрим — что тут происходит:
На данный момент у меня на аккаунте 1676 подписчиков.

Последний пост с томным красавцем увидели 366 человек — примерно за 8 часов. То есть Инстаграм показал мой пост 22% моих подписчиков. В принципе, не густо.

58 человек из посмотревших поставили лайк — 16% (это более-менее приличный показатель, но тут есть куда расти).

Я, конечно, рассчитывала на большее. Зря, что ли, я билась вчера над этим распрекрасным вампиром?

Заголовок и цитата из книги

В принципе я знаю, что пошло не так. У меня плохой заголовок. Да и цитату из романа не стоило приводить.

Я уже давно заметила, что цитаты хорошо заходят, если они напоминают читателям о том, что они УЖЕ знают и любят. Чтобы оценить короткий отрывок, надо, чтобы человек прочел книгу.

Важен контекст! Диалог, произнесенный не-пойми-кем в непонятных обстоятельствах, не цепляет. То, что в романе может звучать как смешная шутка или трепетное признание в любви, в виде цитаты выглядит натуженно и нелепо.

Больше не буду так делать.

Комментарии

Если читателей ни о чем не спрашивать, они ничего не комментируют. В лучшем случае поставят вам “сердечко” или “огонь”.

Неплохо заходят угадайки из серии: “Поставьте цифры 1, 2, 3 — кого вы больше любите: драконов, белок или ослов?”
Но лично мне все это кажется ужасной пошлятиной. Видно же, что автор просто собирает комментарии.

Еще заходят провокационные тексты. Ткните читателей в болевую зону и они напишут много всего — совершенно необязательно плохого. Кто-то вас поддержит, кто-то наоборот осудит. Опять же — не понимаю пока, как это применять к книжкам.

Есть такая технология — обмен лайками и комментариями. Писатели объединяются в группы и давай друг друга поддерживать по кругу. Да, работает. Но мне лень все это организовывать.

В общем, пока думаю, как повысить этот показатель. Если есть идеи — пишите в комментариях (хе-хе!)

Как рассчитать вовлеченность

Чтобы понять, заходит наш контент или нет, нам надо рассчитать индекс вовлеченности. Он покажет, мы вообще то пишем или не то? На таком материале возможно собирать аудиторию или надо что-то менять?

Считать будем “лайки” — самое простое действие наших читателей. Если они дали себе труда поставить нам “сердечко”, возможно, они все-таки захотят открыть нашу книгу.

Шаг 1. Суммируем количество лайков под постами 4-10 (берем именно эти публикации, потому что жизненный цикл постов 1-3 еще не закончился).

Я делала рассчет в двух вариантах:

а) Сумма “лайков” под постами, включая те, на которые я делала промоушен: 1536
б) Сумма “лайков” под постами, исключая те, на которые я делала промоушен: 731

Шаг 2. Делим получившиеся цифры на 7 (количество постов) — это даст нам среднее количество лайков.

Мои результаты:

а) промоушен: 219,4
б) без промоушена: 104,4

Шаг 3. Делим полученные цифры на количество подписчиков и умножаем на 100. Это даст нам индекс вовлеченности, выраженынй в процентах.

Мои результаты:

а) промоушен: 219,4 (среднее количество лайков) : 1678 (количество подписчиков) х 100 = 13%
б) без промоушена: 104,4 (среднее количество лайков) : 1678 (количество подписчиков) х 100 = 6,2%

Много это или мало?

1 % и меньше — очень низкий уровень вовлеченнности
1-6 % — низкий
6-12 % — средний
12-20 % — высокий
20% — заоблачно высокий.

Как видим, без рекламы я едва-едва выхожу на средний уровень. С рекламой едва-едва захожу на высокий.

Что важно учитывать: за последние недели я набрала несколько сотен подписчиков, то есть моя цифра, на которую я делила среднее количество лайков, была меньше, и на самом деле мой индекс чуточку выше тех результатов, которые мы получили.

Выводы:

1) Контент в принципе заходит — мы видим рост и средний уровень вовлечения.
2) Реклама работает.
3) Нужно менять заголовки и тексты. Если они будут более завлекательные, я получу больше комментариев, это отразиться на показах, и я получу больше лайков.

Главный результат всего этого мероприятия — уверенность в своих силах. Понимаешь, что медленно, но верно идешь в правильном направлении. И теперь понятно — что надо исправить.

Следующий шаг — разобраться в том, как понизить стоимость подписки. Для этого нам надо будет выбрать те посты, которые приносят нам самые лучшие результаты. С этим разберемся в следующий раз.

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий