Свойства привлекательного текста

Американские авторы Чип и Дэн Хэт в книге “Made to Stick” утверждают, что текст, привлекающий внимание людей, обладает рядом неизменных качеств.
Самый лучший текст

Простота

Хороший текст должен сводиться к некой ключевой идее, которую легко описать. Если ваш сюжет будет понятен и прост, его запомнят и передадут дальше.

Неожиданность

В тексте должна присутствовать необычная идея, необычный герой или нетривиальный сюжет. Если концепция книги полностью совпадает с тем, что мы уже знаем, нашему вниманию не за что зацепиться. Если же появляется новая и даже противоречивая идея, подсознание говорит нам: “Стоп! А это что еще такое?!”

Но необычность — штука тонкая. На первый взгляд, идея должна казаться странной, из ряда вон выходящей, но через секунду-другую человек должен осознать, что речь идет о чем-то логичном.

На этом приеме строится значительная часть анекдотов, шуток, мемов, ярких дизайнерских решений и т.п.

Нехватка знаний

Когда человеку интересна какая-то тема, ему хочется иметь перед глазами полную картину. Наличие “белых пятен” его раздражает, и он стремится раздобыть недостающую информацию. Это и называется любопытством.

На этом принципе построены все детективы (“Кто убийца?”), триллеры (“Как ему удастся выбраться из ловушки?”) и многие из любовных романов (“Как они смогут преодолеть все препятствия и в конце концов пожениться?”). Интерес может возникнуть и тогда, когда читатель обнаруживает “белое пятно” в привычном и логичном.

Конкретика

Абстрактные рассуждения никого не трогают. Текст должен описывать конкретные действия, задевать конкретные эмоции и описывать конкретные проблемы. Даже если ваша книга посвящена абстракциям, им надо придать земную, реальную форму.

Как? Делать аналогии по той же схеме, которая употребляется в пословицах.

Абстрактная идея “Не следует гнаться за призрачным счастьем, надо уметь ценить то, что есть” отлично трансформируется в “Лучше синица в руке, чем журавль в небе”.

Убедительность и правдоподобие

Очень важно, чтобы читатель расценил вашу книгу как достойную прочтения. Самый простой способ — вставить в текст яркие, запоминающиеся детали, о которых может знать только эксперт.

Эмоциональность

Аппелируйте к эмоциям, рассказывайте не о героях вообще, а о конкретном персонаже. Людям гораздо проще сопереживать не десяткам шахтерам, которых завалило в тоннеле под землей, а шахтеру дяде Васе, у которого есть маленькая дочка и любимая жена.

Наличие истории

История — это то, что люди запоминают. История конкретна, она может быть эмоциональной и в нее легко вписать элемент неожиданности.

Самый лучший текст — это истории, которые соответствуют одному из трех типов:

1) вызов — когда человек сталкивается с трудностями и преодолевает их;

2) соединение несоединимого — например, толстая деревенская тетка выходит на сцену и начинает петь, как оперная дива;

3) изобретательность — когда человек придумывает необычное и/или остроумное решение для проблемы.

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий