Поговорим о том, как взаимодействовать с читателями, чтобы подвести их к покупке книги.

Конспект лекции

Взаимодействие с читателями

Исходим из их интересов, а не из своего желания самореализации и страхов.

Задача автора

Собирать фанатскую базу читателей, которые любят:
А) ваш жанр или вашу тему
Б) ждут от вас чего-то полезного на регулярной основе.
Фанаты купят вашу книгу, когда вы ее выпустите, и будут ждать новой.

Сбор аудитории осуществляется:

  • Под событие (релиз книги, скидки, мероприятия)
  • Под регулярные обновления: автор рассказывает что-то интересное или показывает что-то классное.

Страх перед читателями

  • Принять, что вы не обязаны всем нравиться.
  • Принять, что если кого-то что-то не устраивает, они разговаривают не с вами, а с собой.
  • Помнить о своем интересе: рост читательской базы и заработков.
  • Не рассказывать себе истории о том, как вас будут воспринимать люди, которых вы не знаете.

Образ автора

Я себя показываю:

  • Как есть (при условии, что моя личная энергия совпадает с энергией проекта).
  • Я сам себя украшаю
  • Я себя вообще не показываю

Путь читателя: варианты действий

  • Я захожу по рекомендации и…
  • Я захожу по рекламе и …
  • Я захожу по посту в группе или комментарию и…
  • Просто подписываюсь на страницу
  • Подписываюсь на событие
  • Подписываюсь на рассылку автора

Взаимодействие с читателями выстраивается не сразу!

  • Покупают у того, кого знают, кто нравится и кому доверяют.
  • Нужно найти свой путь, свой стиль общения.
  • Есть наблюдатели, есть те, кто активно взаимодействуют, есть тролли.

Чего не делать

  • Не отклоняться от темы
  • Не разрушать образ автора
  • Не разводить у себя помойку
  • Не позволять троллям лишать себя сил. Их либо баним, либо вступаем в спор так, чтобы вы выглядели красавцем, а они дураками.
  • Не срываемся на эмоции
  • Не пишем про политику, религию, вакцины и все, что может подрывать в читателях самоуважение (если это не ваша тема).
  • Осторожнее с “горячими темами” — типа очередной войны.

Что делать

  • Составить четкий контент-план:
    • есть посты для взаимодействия с читателями и изучения их предпочтений;
    • есть посты для знакомства с вами и с писательским процессом. Призываем подписываться на рассылку;
    • есть посты для знакомства с книгой. Призываем купить, поделиться мнением и т.п.
    Написал пост и проверил — а что он мне даст?
  • Следить за энергетикой каждого поста.
  • Отвечать на все комментарии.

Точки сбора аудитории

  • Личная страница (ФБ, ВК) – приоритет в показах зависит от взаимодействий читателя
  • Бизнес страница (ФБ, ВК, Инстаграм) – показ ограничен, но можно собирать аудиторию для последующей рекламы + приглашать в группу.
  • Группы – аудитория набирается по рекламе и по приглашению. Приоритет показов высокий + отдельные уведомления.
  • Личный сайт (рассылка) – можно делать прямые рассылки + настраивать рекламу.
  • Сайт на платформе самиздата – аудитория набирается по рекламе

Как начать?

Ставить маленькие цели: первые три подписчика
Отталкиваться от потребностей читателей
Культивировать любовь к вашему жанру, а не к собственному творчеству. Оно само добавиться.

Страница

  • Помните, что в ФБ можно общаться от своего имени или от имени страницы. Хотите посмотреть, как выглядит ваша страница со стороны — не забывайте переключаться.
  • Поставьте себе правильные сообщения, когда будете приглашать в группу.
  • Приглашайте друзей — переключившись на личную страницу.

Группа

Если вы пишете в жанрах, которые считаются “стыдными”, делайте закрытую группу, т.к. не все хотят, чтобы знакомые знали, на что они подписываются и что они там постят.
Ставьте вопросы из серии: “Назовите одну из книг Эльвиры Барякиной”. “Ваш любимый жанр?” и т.п.

В настройках проставьте привязку к бизнес-странице.

Рассылка

Выбрать тему и писать письма примерно раз в неделю или раз в месяц.
Используем рассылочные сервисы.

Мессенджеры

Заходим в настройки, находим раздел с сообщениями и автоматическими ответами.

Как часто писать?

Минимум раз в два дня. Лучше каждый день

Картинки

Собираем в альбомы цитаты, иллюстрации, обложки и т.п.

О чем писать?

Отталкивайтесь от того, что интересует поклонников вашего жанра. Примеры:

  • Секс
  • Романтика
  • Наука
  • Альтернативные миры
  • Волшебные животные

Герои

  • Кто вдохновляет на создание героев?
  • Откуда берутся эти ситуации?
  • Как и где вы копаете информацию? Что находите?

Книжные мемы и шутки

Помним о том, что люди гордятся тем, что они много читают.

Распродажи и новости

Реклама других книг и авторов в вашем жанре.
Пишите — кого вы сами очень любите, и какие новости у ваших любимых авторов.

Вопросы аудитории

  • Если вы повстречаете такого-то героя, то что подумаете? С вариантами ответов.
  • Если вы найдете труп в подъезде – ваша реакция?
  • Советы — под настроение, под написание книги, что читать, что попробовать и т.п.
  • Как назвать героя, какое место выбрать, во что нарядить? Где проводить свадьбу? Что бесит?
  • Конкурс — чтобы вставить в историю свое имя.
  • Спрашивайте — что они читают в вашем жанре.
  • Спрашивайте — кем они работают, чтоб было кого спросить для героя новой книжки.

Что происходит в вашей жизни в связи с книгами?

  • Бедность не особо показываем. Равно как и богатство.
  • Личные детали — только те, которые вызовут у читателей правильные чувства. Они не сливной бачок.
  • Ревью.

Пост от имени героя

Можно размещать посты от имени героя. Делаем под них отдельную страницу, прицепляем к группе. Можно давать интервью, делать комментарии. Герои могут спорить между собой.

Посты можно размещать заранее.

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий