Где мы используем заголовки и подзаголовки?

Мы используем заголовки и подзаголовки

  • в статьях — как в Сети, так и в бумажных СМИ,
  • на сайтах,
  • в нехудожественных книгах.

В последнем случае они попадают еще и в оглавление.

Мы прописываем заголовки и подзаголовки не ради красоты или моды, а потому что они существенно облегчают жизнь нашим читателям. Благодаря им, люди быстро находят нужную информацию и не тратят время на то, что им в данный момент не нужно.

Чем отличается хороший заголовок от плохого?

Тем, что он служит своего рода дорожным указателем в море информации. Значит, хороший заголовок должен быть краток, прост и информативен.

Плохой заголовок не дает нужной информации и еще больше запутывает читателя. Например, кнопка «Далее» в меню сайта — это плохой заголовок. Куда далее? Зачем?

И совсем другое дело — кнопка «Книги» или «Рецепты». Сразу понятно, что и где лежит.

В статьях плохой заголовок может выглядеть так: «Необходимые каждому писателю знания». Да этих знаний горы! О чем именно идет речь в статье?

Гораздо лучше написать так: «Как начать роман» или «Первое предложение в книге».

Заголовки, привлекающие внимание

Если мы хотим привлечь внимание читателей, нам нужно пообещать им нечто полезное и/или интересное.

Чтобы придумать хороший заголовок, нам надо решить: человек ищет именно эту информацию? Если да, то мы в заголовке четко указываем: данные сведения лежат тут. Например:

Как готовить крабов

Заголовки, привлекающие внимание

Если человек просто листает журнал или гуляет по Сети в надежде найти что-то интересное, то мы сможем привлечь его внимание:

  • новостью, которая имеет к нему отношение,
  • обещанием сильных эмоций,
  • обещанием «бытовой пользы».

Например, читатель и не думал специально искать 15 способов отбеливания зубов в домашних условиях, но раз уже заголовок попался на глаза, почему бы не пролистать статью?

Еще примеры:

С 1 января тариф на ХХХ будет понижен.

Дочь Анджелины Джоли мечтает стать мальчиком.

Человек упал с 15 этажа и остался жив.

Целевая аудитория

В первую очередь, мы должны ориентироваться на целевую аудиторию. Кто должен прочитать нашу статью? Профессиональные копирайтеры? Машинисты метро? Мамы детей в возрасте от трех до пяти?

Если мы четко знаем, для кого мы пишем, выносим заголовок то, что является важным для нашей аудитории.

У малыша болит живот. Что делать?

Если мы пишем для широких народных масс, то нам надо аппелировать к общим для всех потребностям: здоровье, секс, еда, безопасность, положение в социуме.

Заголовки для образованных и необразованных

Если ваша аудитория — люди простые, без образования, то, скорее всего, и работа у них из серии «бери больше, кидай дальше». Значит, их эмоциональные потребности будут удовлетворяться не за счет творчества и восхождения по карьерной лестнице, а за счет внутрисемейных разборок и чужих новостей.

Заголовки из серии «Что стало с губами Анджелины? Я в шоке!» — это как раз для этой категории людей.

Люди с образованием, как правило, имеют амбиции (иначе они не стали бы это образование получать), и их больше интересуют не чужие губы, а улучшение собственной жизни — во всех ее аспектах.

Выводы:

Если нам надо зацепить «простой народ», обещаем ему шок, трепет, интимные подробности и доказательства, что богатые тоже плачут.

Если нам надо зацепить более образованную публику, показываем, что вы приготовили для нее нечто ЦЕННОЕ.

Хитрые трюки

Существует несколько хитрых трюков, которые позволяют привлечь внимание к заголовку.

1. Вы обещаете читателю структурированную информацию. Т.е. из заголовка понятно, что вы уже провели работу по систематизации сведений и даете их в «разжеванном виде».

Что надеть на Новый год?

10 самых красивых уголков планеты

2. Вы обещаете, что дадите читателю нечто большее, чем «просто текст». Видео, инструкцию и т.п.

Как написать роман. Пошаговый план

3. Вы четко указываете, для кого предназначен ваш текст.

Как назвать книгу. Советы начинающим фантастам.

Удачные и неудачные подзаголовки

Когда мы прописываем подзаголовки, мы должны придерживаться внутренней логики. То же самое касается разделов на вашем сайте.

Подзаголовки должны вести читателя в определенном направлении. Например:

  • Как написать книгу
  • Как опубликовать книгу
  • Как разрекламировать книгу

Если бы я в середину вставила подзаголовок «Интервью с Эльвирой Барякиной», то внутренняя логика бы нарушилась.

Более того, само по себе интервью никого не интересует, нужно четко обозначить: о чем пойдет речь. Я ведь могу рассуждать и о разведении садов в Калифорнии, и о сюжете в исторических романах.

Нужно отслеживать не только путь читателя по вашему тексту (или сайту), но и согласованность подзаголовков друг с другом. Негоже, если один подзаголовок выглядит как «Форма куриных яиц», а другой «Как Иван Петрович завел свою первую курицу-несушку». Гораздо лучше, если все подзаголовки выполнены в одном стиле.

Самое главное в подзаголовках

Необходимо заранее решить, какую функцию должны выполнять ваши подзаголовки. Если их основная задача — показать читателю, что и где лежит, то тогда самое важная часть должна идти сначала:

Не «Как сделать французский маникюры в домашних условиях», а «Французский маникюр в домашинх условиях».

Когда читатель будет сканировать взглядом оглавление или текст, он должен легко найти нужные ему сведения — буквально по первым двум словам.

Помним о том, что в большинстве случаев люди сначала проглядывают статью мельком, читают заголовки и подзаголовки и только потом принимают решение — будут они читать эту статью или нет. Следовательно, в подзаголовках у нас должны появляться фразы, которые либо намекают на то, что в основном тексте спрятано что-то интересное, либо объясняют прямым текстом: о чем тут идет речь.

Пример завлекающих подзаголовков см. чуть выше. А пример объясняющего заголовка выглядит так:

Александр — самое популярное мужское имя в Москве.

Таким способом мы сможем донести до читателя ключевые факты, даже если он не будет читать всю статью полностью.

Эльвира Барякина об авторе

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий