Что нужно сделать, чтобы уведомить о выходе вашей книги максимальное количество потенциальных читателей.
Конспект лекции
Подготовка к публикации
Обсудим, что нужно сделать, чтобы уведомить о выходе вашей книги максимальное количество потенциальных читателей.
Речь пойдет о мероприятиях, которые следует подготовить до релиза. Начинать надо задолго до того, как ваша книга выйдет в свет, потому что иначе вы ничего не успеете.
Для начала развенчиваем мифы
Что ждет автора-новичка, если он ничего не будет делать
- В издательстве — реклама на уровне каталогов. В лучшем случае — на уровне вебинаров.
- В самиздате — братская могила.
Что такое бестселлер
Проявленный интерес читателей в первые недели после релиза — выраженный в деньгах или прочтениях.
Как формируется интерес:
1) Книги, подобные вашей, должны активно искать.
2) О вас должны знать!
- Люди на вашей площадке просматривают новинки
- Люди на вашей площадке просматривают рейтинги, тематические списки, рекомендованное и т.п.
- Люди видят рекламу (может, не один раз)
- Вы приводите на площадку готовую заинтересованную аудиторию.
3) вам должны доверять.
- Отзывы, индикаторы успеха
Настраиваем сами себя
- Хорошая книга не продвинет себя сама.
- Вам только кажется, что вы ничего не знаете и не умеете.
- Вам только кажется, что продвижение — это сложно
- Вам только кажется, что ваша книга никого не заинтересует. Однако проверьте, может, интуиция вас не обманывает.
- Не считайте, что вы написали шедевр и не носитесь с ней как с писаной торбой. Шедевров никто не пишет.
- Ваша текущая книга — это лишь способ собрать базовую аудиторию. У вас что-то выстрелит на третьей-четвертой книге, если вы будете пахать с увеличением эффективности. И этот “выстрел” случится только потому, что вы накопите аудиторию.
- Аудитория не накапливается сама. Или накапливается, но вы ее никуда не ведете и не можете ее организовать.
- Если аудитория не копится, вы делаете либо не то, либо не так.
- Тема не интересует массового читателя
- Аннотация неинтересная
- Обложка не вызывает интереса
- Баннер не вызывает интереса
- Начало провисает
- Вы публикуетесь там, где нет вашей ЦА
- Вы рекламируетесь перед теми людьми, которые не интересуются вашим жанром
- Начало не срабатывает
- Сюжет недостаточно интересен
- Ничего страшного. Получите хоть какой-то результат, исправьте ошибки, начните заново. Если у вас провал, вас никто не видит и стыдиться некого.
Подготовка к публикации
- Название, обложка, жанр, аннотация соответствуют ожиданиям тех, кто смотрит новинки. А это ОСОБЫЕ люди. Они читают быстро и ищут вполне конкретные тропы.
- Вы знаете свою площадку, ее рекламные механизмы и особенности книг, которые попадают в списки, рейтинги и т.п. Освойте одну площадку.
- Вы рекламируетесь в правильных местах на правильную ЦА.
- Вы формируете ЦА заранее.
- У вас есть план действий, который вы осуществляете по мере возможностей.
План действий
- Вы внимательно изучаете площадку и топы в своем жанре.
Результат: У вас появляется понимание — как быть не хуже людей, как оформлять книжку, как захватывать внимание и т.п. - Вы готовите площадки для сбора первичной аудитории. Если вы найдете десять человек, которые захотят прочесть книгу и написать отзывы — вы в шоколаде.
Ваши соцсети — это не про вас. Это про эмоции читателей, которые они получат, прочитав книгу. - Вы набираете аудиторию и смотрите — цепляет ли их то, что вы ей даете.
- Ваша аудитория — это все, кто положительно отреагировал на что-то на вашей странице + те, кто зашел к вам на сайт.
- Вы готовите рекламные материалы, которые помогут вам набрать аудиторию: баннеры, видео, картинки, тексты. Тестируете все, продвигая посты — и смотрите, что получается, а что нет.
ВАЖНО: дизайн. Не делайте на коленке — иначе вы неконкурентоспособны. Отсутствие дизайна может сойти только для нон-фикшн, если тема у читателей по-настоящему “болит”.
Пробуем предлагать рекламные материалы блоггерам. Не любым, а тем, что пишут на нужную вам тему. Либо за деньги, либо по дружбе.
Рекламируем страницу и собираем желающих подписаться на проект
Шаг 1. Пригласить всех, кто вас и так знает и кто заинтересован в вашем проекте.
Страница уже не пустая.
Шаг 2. Набираем 50 человек по рекламе — трудно, долго, дорого.
Шаг 3. Создаем аудиторию из “похожих”. Не тех, кто пришел лично от вас, а тех, кого вы не знаете — это видно по датам.
Шаг 4. Поддерживаем интерес к проекту.
Если нет денег. Зарабатываем, чтобы были. Прикидываем — за что платят больше всего из того, что вы в принципе можете делать.
Помним, что дорого стоит важная информация, собранная в одном месте. Или нужный навык.
Не рассказываем себе сказки о том, что о вас подумают несуществующие люди.
Собираем свою супер-команду — тех, кто прочтут книгу первыми и напишут отзыв на нужной вам площадке. Эти отзывы дадут вашему проекту зеленый свет. Ваша цель — зацепить готовую аудиторию, которая и так сидит на площадке для публикации. Супер-команда поможет вам вызвать доверие с помощью отзывов и активностей.
Не просите сразу присоединиться к супер-команде. Сначала налаживайте связи и давайте то, что людям и так надо.
Период между сбором аудитории и релизом нужен для того, чтобы понять — что работает, а что нет.
Показываем энтузиазм по поводу своей книги. Книга — это всегда про чувства.
Команду собираем либо в закрытой группе на ФБ и ВК, либо на канале в Телеграм.
Страница — это точка входа, уведомление о вашем проекте и указатель — куда дальше идти. А тех, кому интересно лично с вами и кто хочет быть частью вашего мира, уже приглашаем на следующую ступень.
Напоминалки на всех площадках за неделю до релиза. Устраиваем активности — которые будут зависеть от жанра. Смотрим на то, что их и так интересует.
Можно устраивать мероприятия перед релизом. Я буду делать то, что умею делать хорошо — читать лекции про современное городское фэнтези.
Беззаботными, насмешливыми, сильными — такими хочет видеть нас Мудрость: она — женщина и всегда любит только воина.
Фридрих Ницше
Войти с помощью социальных сетей: