Что нужно сделать, чтобы уведомить о выходе вашей книги максимальное количество потенциальных читателей.

Конспект лекции

Подготовка к публикации

Обсудим, что нужно сделать, чтобы уведомить о выходе вашей книги максимальное количество потенциальных читателей.

Речь пойдет о мероприятиях, которые следует подготовить до релиза. Начинать надо задолго до того, как ваша книга выйдет в свет, потому что иначе вы ничего не успеете.

Для начала развенчиваем мифы

Что ждет автора-новичка, если он ничего не будет делать

  • В издательстве — реклама на уровне каталогов. В лучшем случае — на уровне вебинаров.
  • В самиздате — братская могила.

Что такое бестселлер

Проявленный интерес читателей в первые недели после релиза — выраженный в деньгах или прочтениях.

Как формируется интерес:
1) Книги, подобные вашей, должны активно искать.

2) О вас должны знать!

  • Люди на вашей площадке просматривают новинки
  • Люди на вашей площадке просматривают рейтинги, тематические списки, рекомендованное и т.п.
  • Люди видят рекламу (может, не один раз)
  • Вы приводите на площадку готовую заинтересованную аудиторию.

3) вам должны доверять.

  • Отзывы, индикаторы успеха

Настраиваем сами себя

  • Хорошая книга не продвинет себя сама.
  • Вам только кажется, что вы ничего не знаете и не умеете.
  • Вам только кажется, что продвижение — это сложно
  • Вам только кажется, что ваша книга никого не заинтересует. Однако проверьте, может, интуиция вас не обманывает.
  • Не считайте, что вы написали шедевр и не носитесь с ней как с писаной торбой. Шедевров никто не пишет.
  • Ваша текущая книга — это лишь способ собрать базовую аудиторию. У вас что-то выстрелит на третьей-четвертой книге, если вы будете пахать с увеличением эффективности. И этот “выстрел” случится только потому, что вы накопите аудиторию.
  • Аудитория не накапливается сама. Или накапливается, но вы ее никуда не ведете и не можете ее организовать.
  • Если аудитория не копится, вы делаете либо не то, либо не так.
    • Тема не интересует массового читателя
    • Аннотация неинтересная
    • Обложка не вызывает интереса
    • Баннер не вызывает интереса
    • Начало провисает
    • Вы публикуетесь там, где нет вашей ЦА
    • Вы рекламируетесь перед теми людьми, которые не интересуются вашим жанром
    • Начало не срабатывает
    • Сюжет недостаточно интересен
  • Ничего страшного. Получите хоть какой-то результат, исправьте ошибки, начните заново. Если у вас провал, вас никто не видит и стыдиться некого.

Подготовка к публикации

  • Название, обложка, жанр, аннотация соответствуют ожиданиям тех, кто смотрит новинки. А это ОСОБЫЕ люди. Они читают быстро и ищут вполне конкретные тропы.
  • Вы знаете свою площадку, ее рекламные механизмы и особенности книг, которые попадают в списки, рейтинги и т.п. Освойте одну площадку.
  • Вы рекламируетесь в правильных местах на правильную ЦА.
  • Вы формируете ЦА заранее.
  • У вас есть план действий, который вы осуществляете по мере возможностей.

План действий

  1. Вы внимательно изучаете площадку и топы в своем жанре.
    Результат: У вас появляется понимание — как быть не хуже людей, как оформлять книжку, как захватывать внимание и т.п.
  2. Вы готовите площадки для сбора первичной аудитории. Если вы найдете десять человек, которые захотят прочесть книгу и написать отзывы — вы в шоколаде.
    Ваши соцсети — это не про вас. Это про эмоции читателей, которые они получат, прочитав книгу.
  3. Вы набираете аудиторию и смотрите — цепляет ли их то, что вы ей даете.
  4. Ваша аудитория — это все, кто положительно отреагировал на что-то на вашей странице + те, кто зашел к вам на сайт.
  5. Вы готовите рекламные материалы, которые помогут вам набрать аудиторию: баннеры, видео, картинки, тексты. Тестируете все, продвигая посты — и смотрите, что получается, а что нет.

ВАЖНО: дизайн. Не делайте на коленке — иначе вы неконкурентоспособны. Отсутствие дизайна может сойти только для нон-фикшн, если тема у читателей по-настоящему “болит”.

Пробуем предлагать рекламные материалы блоггерам. Не любым, а тем, что пишут на нужную вам тему. Либо за деньги, либо по дружбе.

Рекламируем страницу и собираем желающих подписаться на проект

Шаг 1. Пригласить всех, кто вас и так знает и кто заинтересован в вашем проекте.
Страница уже не пустая.

Шаг 2. Набираем 50 человек по рекламе — трудно, долго, дорого.

Шаг 3. Создаем аудиторию из “похожих”. Не тех, кто пришел лично от вас, а тех, кого вы не знаете — это видно по датам.

Шаг 4. Поддерживаем интерес к проекту.

Если нет денег. Зарабатываем, чтобы были. Прикидываем — за что платят больше всего из того, что вы в принципе можете делать.
Помним, что дорого стоит важная информация, собранная в одном месте. Или нужный навык.
Не рассказываем себе сказки о том, что о вас подумают несуществующие люди.

Собираем свою супер-команду — тех, кто прочтут книгу первыми и напишут отзыв на нужной вам площадке. Эти отзывы дадут вашему проекту зеленый свет. Ваша цель — зацепить готовую аудиторию, которая и так сидит на площадке для публикации. Супер-команда поможет вам вызвать доверие с помощью отзывов и активностей.

Не просите сразу присоединиться к супер-команде. Сначала налаживайте связи и давайте то, что людям и так надо.

Период между сбором аудитории и релизом нужен для того, чтобы понять — что работает, а что нет.

Показываем энтузиазм по поводу своей книги. Книга — это всегда про чувства.

Команду собираем либо в закрытой группе на ФБ и ВК, либо на канале в Телеграм.

Страница — это точка входа, уведомление о вашем проекте и указатель — куда дальше идти. А тех, кому интересно лично с вами и кто хочет быть частью вашего мира, уже приглашаем на следующую ступень.

Напоминалки на всех площадках за неделю до релиза. Устраиваем активности — которые будут зависеть от жанра. Смотрим на то, что их и так интересует.

Можно устраивать мероприятия перед релизом. Я буду делать то, что умею делать хорошо — читать лекции про современное городское фэнтези.

Беззаботными, насмешливыми, сильными — такими хочет видеть нас Мудрость: она — женщина и всегда любит только воина.
Фридрих Ницше

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий