Если вы заинтересовали издательство

Если издательство делает ставку на вашу книгу, оно выделит вам PR-менеджера — либо из чиcла своих сотрудников, либо внештатника. В последнем случае оно подписывает контракт с агентством, специализирующимся на продвижении книг.

Задача PR-менеджера

Задача PR-менеджера — добиться максимального количества бесплатных упоминаний книги в прессе.

Сначала он присылает автору вопросы для базового интервью — биография, рассказ о произведении, хобби, интересные факты из жизни и т.п. После этого он решает, каким СМИ будет интересен данный писатель. Разброс может быть очень широким — от кулинарных журналов до политических ток-шоу.

Пиарщик составляет пресс-релиз о выходе книги и рассылает сигнальные экземпляры в СМИ.

Для писателя начинается страдная пора: иногда в день ему приходится давать по два-три интервью. Раз в неделю или раз в месяц пиарщик предоставляет нанимателю отчет об опубликованных в прессе статьях и о передачах на радио и ТВ. Таким образом можно отследить эффективность его работы.

Образ автора

Самый важный момент при работе с прессой — тщательно продуманный образ автора. Все, что вы говорите и пишете, будет работать либо на ваш бренд, либо против него. Заранее составьте и обсудите с пиарщиком свою легенду.

Идеи для статей

Автору не мешает самому просмотреть СМИ, ориентированные на ту же целевую аудиторию, что и его книга, выяснить, какие в них есть рубрики и какие требования предъявляются к материалам. Это может натолкнуть на идею для статьи, в которой будет упоминаться его книга. Лучше всего сфокусироваться на помощи ближнем, потому что основная задача СМИ продавать именно полезные материалы.

Как самому нанять пиарщика?

Вы можете нанять специалиста по PR сами, но прежде, чем подписывать контракт, задайте ему следующие вопросы:

  • Какой потенциал он видит в вашей книге?
  • Работал ли он когда-либо с книгами такого типа? Если да, какие СМИ он смог привлечь? Пусть опишет предыдущий опыт.
  • Кто, как он думает, является целевой аудиторией вашей книги? Каким образом до нее можно достучаться?
  • Как часто вы можете звонить ему, чтобы узнать, как продвигаются дела? Коммуникации между заказчиком и исполнителем — это очень важно.
  • Если вы нанимаете агентство, узнайте, кто конкретно будет работать с вашей книгой. Пусть руководитель покажет вам послужной список этого сотрудника.
  • Попросите пиарщика описать, на основе чего и каким образом он составляет стратегию продвижения книги.
  • Какие цели он ставит перед собой, работая с вашей книгой? С какими трудностями он может столкнуться? Что может помешать успешному продвижению книги?
  • Как вы, автор, можете ему помочь?
  • С какими СМИ ваш пиарщик работает напрямую? Кто его контактные лица? Есть ли у него связи с руководством книжных магазинов, где можно провести встречи с читателями?
  • Попросите его дать телефонные номера предыдущих клиентов. Позвоните им и спросите, как все прошло, и оправдались ли их надежды.

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий